花は視覚的な美しさだけでなく、さまざまな能力を持っている。 季節や環境、開花状況によって花の持つ成分が変化する。使う用途に合わせて、その花の能力を最大限に発揮するタイミングや手法がある。

ON＆DOは、長崎県・五島にヤブツバキの自社農園をつくり、化粧品をつくっている。今回の夏の肌のための化粧品、芽吹いたばかりの若葉たちを摘んで美容成分を引き出してつくったそうだ。

若葉を摘むことは悪なのか？捨てられていた部位だけを使うことが正義なのか？もともとは、廃棄される椿の葉を集めて利用していたけど、ブランドのスタンスについてあらためて問いかけ、“捨てられるから使う”のではなく、“命だからこそ捨てない努力をする”という考えにいたって、若葉を利用する方針になった。ブランドと椿と、丁寧にたくさん向き合ったからこそ生まれた、ブランドの力強さなんだと思う。

これらの制作過程やストーリー（制作背景）は、決してマーケティングのために語っているわけではない。ものが溢れるこの時代に、このプロダクトを生みだす意味をお客さまに知っていただきたい。ストーリーごと愛してほしい。
ストーリーとともに生きてほしいから、責任を持って届けたい。

サステナブルな生活が当たり前に求められる時代だけど、わたしは自分が地球に優しい素材を使っていたとしても、サステナブルという言葉を使うのは気が重い。なぜなら、一番のサステナブルは“何も生み出さないこと”だからだ。
D2C事業のトレンドもあり、洋服、化粧品、食品とブランドが増え続けている。

「ものが溢れ、持たなくてもしあわせにはなれるけど、それでもわたしはこれが欲しい。」

そんなふうに思ってもらえるブランドを創りたい。
あなたの人生に寄り添い、必要不可欠なものを創っていきたい。